O primeiro encontro do Capítulo Nordeste da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) em 2026 foi realizado nesta terça (07), em Salvador, por meio de uma parceria com a Darana RP. O evento reuniu especialistas para discutir o papel das relações governamentais como ativo estratégico, especialmente em um cenário marcado pela proximidade das eleições de 2026
A abertura foi conduzida por Hamilton dos Santos, diretor executivo da Aberje, que destacou o objetivo do encontro: promover uma reflexão qualificada sobre como a interlocução entre empresas, governo e sociedade pode contribuir para soluções coletivas e fortalecimento institucional. Em sua fala, também apresentou a atuação da Escola Aberje, enfatizando sua evolução e a oferta de cursos voltados à formação em comunicação, reputação e relações institucionais.
Hamilton ressaltou a importância da reputação para as organizações atuais e a necessidade de saber construí-la em meio às constantes mudanças de informação
Manoel Fernandes, sócio fundador da Bites, analisou o cenário eleitoral e as tendências para 2026. Ele alertou sobre o avanço da inteligência artificial, mostrando como diferentes sistemas podem dar respostas variadas para a mesma pergunta. Para o especialista, isso traz riscos de viés e desinformação, influenciando a opinião do eleitor.
Encerrando as apresentações, Marcelo Gentil, responsável pelas Relações Institucionais da Odebrecht, abordou o tema “Quando o Estado conversa com a sociedade: relações institucionais e governamentais como ferramenta do progresso coletivo”. Em sua exposição, defendeu que o diálogo estruturado entre setor público e sociedade civil é fundamental para a construção de políticas com impacto social e para o avanço democrático.
Após as falas, os três participantes abriram espaço para debate com o público. Entre as intervenções, Suely Temporal, presidente da Associação Bahiana de Imprensa (ABI), questionou como a mistura entre jornalismo e opinião nas redes sociais afeta as eleições. A maior preocupação é que está cada vez mais difícil diferenciar o que é informação de confiança do que é apenas opinião ou notícia falsa.
Em resposta, Manoel Fernandes ressaltou a importância de as empresas e instituições reforçarem, de forma contínua, o compromisso com o jornalismo profissional e com a produção de informação confiável, como forma de mitigar os efeitos da desinformação e fortalecer o debate público.
O encontro evidenciou a centralidade das relações institucionais no cenário contemporâneo, destacando o papel da comunicação estratégica na mediação de interesses e na promoção de diálogo transparente entre governo, empresas e sociedade civil, especialmente em períodos de maior sensibilidade política.
